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增速最快公司Groupon风光不再用户已疲劳

发布时间:2020-02-11 08:11:51 阅读: 来源:吸顶灯厂家

导语:国外媒体今天撰文称,尽管曾经被誉为“史上增速最快的公司”,但Groupon早已风光不再,2015年的增速甚至可能降至可怜的0.6%。在这样的背景下,虽然很多企业都有可能通过收购Groupon获益,但真正有可能发出收购要约的却寥寥无几。

以下为文章全文:

增速放缓

即使把谷歌两年前的出价打个对折,Groupon依然乏人问津。

经历了今年79%的重挫后,这家团购网站目前的市值仅为28亿美元,上月的市销率甚至创下历史新低。面临竞争加剧和需求萎缩的现状,分析师预计该公司2015年的收入增速将放缓至0.6%,不仅远低于2012年的45%,较之于过去两年1233%的平均增速更是有着天壤之别。

2010年,这家位于芝加哥的公司放弃了谷歌60亿美元的收购要约,选择在第二年上市。受谷歌仍然有意收购Groupon的传闻刺激,该股12月7日暴涨23%。但咨询公司B. Riley & Co认为,由于Groupon增速已经大幅放缓,而谷歌似乎也找到了更廉价的方式来自主发展优惠券业务,因此这一传言的可能性微乎其微。

Groupon正在部署多元化战略,凭借Groupon Goods这一在线折扣商店突破传统的优惠券业务。但在Benchmark Co公司看来,这反而会吓跑Facebook和微软等缺乏零售业务运营经验的潜在买家。

“对潜在买家来说,必须要搞清楚你购买的究竟是什么。”B. Riley分析师萨米特·辛哈(Sameet Sinha)说,“他们现有用户的购物额越来越少,他们没有什么技术。他们的销售员也在减少。说实在的,你到底能买到什么?”

问题不断

Groupon发言人茱莉·莫斯勒(Julie Mossler)拒绝对公司的收购前景发表评论。

该公司2008年靠优惠券起家,业务范围涉及餐馆和美甲沙龙等各种本地企业。Groupon随后开始与商家分享收入。该公司CEO兼联合创始人安德鲁·梅森(Andrew Maosn)正在凭借一年前推出的Groupon Goods业务恢复公司增长。这是一个电子商务网站,可以低价出售戴尔和Garmin等公司的商品。

Groupon董事会上周开会讨论了梅森的去留问题。该公司发言人保罗·塔菲(Paul Taaffe)称,梅森最终得以留任CEO。

Groupon 2010年12月拒绝了谷歌的收购要约。该要约给予Groupon 60美元的估值,还包括了盈利能力支付计划——如果管理层达到业绩目标,便可以获得相应的奖励。Groupon最终决定IPO(首次公开招股),并于2011年11月成功上市,首日收盘市值达167亿美元。

初期的市值远超谷歌当初的报价,但随着帐目问题、竞争加剧、业绩未达预期等一系列问题接踵而至,该股已经缩水79%。11月13日,其市销率创下0.7倍的历史新低。

3月30日,Groupon发布公告称,财务控制中的“实质性缺陷”迫使其将第四财季收入下调1430万美元。6个月前,该公司还重新发布了2010年的业绩。

投资公司Ascendiant Capital Markets分析师爱德华·吴(Edward Woo)表示,在2011年的收入暴涨4倍至16亿美元后,随着团购网站的吸引力下降和竞争的加剧,Groupon的收入增速开始放缓。

用户疲劳

“Groupon的业务没有任何有效的进入门槛。”爱德华·吴说,“他们推出产品之初获得了惊人的增长,这是因为很多人都没听说过这种业务,都想尝试一下。这很新颖。但现在,消费者似乎有些疲劳了。”

作为Groupon的主要竞争对手之一,LivingSocial也在苦苦应对需求的下滑,并迫使大股东亚马逊减记了其所持的LivingSocial 29%的股权。LivingSocial也于上月宣布裁员400人——该公司员工总数为4500人。

分析师平均预计,Groupon今年销售额将增长45%,2015年则会萎缩至0.6%。为了应对团购业务的需求下滑,Groupon推出了Groupon Goods,但却要因此直面第一大网络零售商亚马逊,以及Gilt Groupe和Rue La la的竞争。

在截至9月30日的季度内,以Groupon Goods为主的直销收入增长20倍至1.45亿美元,但团购收入却下滑1.2%,至4.17亿美元。

“如果他们能够证明自己是优秀的网络零售商,而且可以与亚马逊竞争,那就会打消很多投资者的疑虑。”爱德华·吴说,“就核心的团购业务来看,已经没有多少价值。”

买家分析

Groupon股价12月7日暴涨23%,仅次于该股上市首日的涨幅。咨询公司Telsey Advisory Group分析师汤姆·福迪(Tom Forte)认为,这一上涨是受到谷歌可能仍然有意收购该公司的传闻推动。

“按照Groupon目前的股价来看,它将会成为潜在收购目标。”他说,“如果谷歌当初愿意以60亿美元收购,我认为现在仍有可能与之达成交易。”

另一方面,在洽购Groupon失利后,谷歌已经推出了一款名为Google Offers的服务与之展开竞争。辛哈认为,尽管谷歌拥有457亿美元现金和短期投资,收购Groupon绰绰有余,但该公司可能更愿意将钱投到自主开发的优惠券业务中。

Facebook也在挺进产品销售领域,希望通过该公司的10亿用户获取更多收入。Benchmark分析师丹尼尔·库诺斯(Daniel Kurnos)认为,有鉴于此,Groupon也有可能对Facebook形成一定的吸引力。

“Facebook一直在尝试进军电子商务,而不希望发布太多广告。这或许是解决该问题的一个办法。”他说。

谷歌和Facebook发言人均拒绝发表评论。

库诺斯认为,微软或雅虎也有可能在评估Groupon的潜力,希望通过削减成本以及利用自身的广告关系来改善这家团购企业。不过,Groupon Goods可能成为一大障碍,因为这些企业都不擅长零售业务。

微软和雅虎发言人也拒绝发表评论。

“我认为,Groupon Goods将成为一大疑问。”库诺斯说,“收购方必须接手这项业务,所以应该是一家拥有类似经验的企业。”

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