后FlappyBird时代手游营销社会化营销模式被复制

忽如一夜Flappy Bird来，众多虐心游戏层出不穷。阮哈东从官方渠道下架Flappy Bird后，众多“鸟类”游戏如同Flappy Bird附体，Flappy Bird Flyer、Ironpants、Splashy Fish和Flappy Bee，这些疯狂的模仿者，不仅模仿游戏Flappy Bird产品设计思路，就连营销模式都如出一辙。

众所周知，Flappy Bird于去年的5月份开始登陆手机应用平台，却在2014年前后才开始真正进入低头族们的视野，8比特像素的画面、超级玛丽游戏里的绿色管道、神情呆滞的小鸟和几朵白云确实不起眼，但搭上了社交媒体尤其是微信爆火的顺风车，就成了刷新手游榜单的新贵，而所谓的“山寨”产品更是不遗余力的继承了Flappy Bird，以Ironpants为例，首先它拥有了类似的玩法和画面，而后，先后有一批认证信息为某游戏杂志主编、主持人、摄影师、知名微博写手的帐号先后发布相关利于扩散的内容，其中也不乏@李亞有鸭梨 等意见领袖，与此相关的内容逾万条，话题Ironpants的讨论度超过2万条。这或许又印证了微播易徐扬说过的那句话“不论什么样的游戏，只要找对了正确的社交媒体帐号，都能火”。

此外，笔者在微播易的上千个与游戏相关的微博微信帐号中，随机点开或关注一些帐号，也可以看到类Flappy Bird游戏的推广信息。而在朋友圈中，也可以看到网友的类似分享，的确，从最初的微博扩散，到微信朋友圈的刷屏，其影响人数多达千万。试问这样的营销效果，哪一个游戏会不火呢?

一款游戏火了，可以说是偶然。这么多款“垃圾”游戏都火了，那就是社会化媒体用户与游戏受众高度重合的功劳了。笔者通过微播易搜索最能代表游戏受众特点的关键词，如：游戏、动漫、宅腐、学生、白领等，发现相关帐号近3万个，直接覆盖粉丝上亿。由此可见，在社会化媒体上确实存在着非常多的游戏受众。

微播易“游戏受众(兴趣属性)”帐号示例：

“游戏、动漫、宅腐…”兴趣的游戏受众粉丝，分布在7921个帐号里

微播易“游戏受众(职业属性)”帐号示例：

“白领、学生…”属性的游戏受众粉丝，分布在702个帐号里

微播易“游戏受众(性别属性)”帐号示例：

“男性、女性”属性的游戏受众粉丝，分布在10413个帐号里

营销=受众X内容，社会化营销的本质就是利用社会化媒体找准受众，并利用社会化媒体的特点，把品牌信息迅速的传递给这些受众。后Flappy Bird时代，很难预测还会有多少神奇的游戏会通过社会化媒体一夜爆红，让我们拭目以待。

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