后618粽子打架网购消费者获益最大

自从端午节被列为法定节日，节日消费成本随之水涨船高。粽子叶、糯米涨价也就罢了，但1880元、2888元的天价粽子，就算作为礼品也实在离谱。相较之下，电商在6月各个时间节点的促销就显得实在许多，无论是儿童节、父亲节的让利消费者，还是轰轰烈烈的“618”电商价格战，节日期间的价格表现的都很“亲民”。

与此同时，后“618”趁着价格战硝烟未散，配合端午节推出低价的粽子礼盒、粽子原料，持续推动网购热潮。中国连锁经营协会数据显示，由于电商大打价格战，已经严重影响到一二线城市的实体商场聚客能力，各项成本平均增加30%左右。

粽子“打架” “价格战”还在继续

今年的价格战被称为电商史上最强的价格战。战火在6月达到价格战的“冲锋”高潮。为应对“618”价格挑战，当当网等部分电商在“618”前后开展各项促销活动，以避过价格战高峰。

时值传统节日端午节，虽有“天价”粽子抢去不少消费者的关注眼球，但各家电商的端午节粽子大战还是吸引了不少消费者下单购买。据了解，当当网除了端午节粽子礼盒，包粽子的原料也一并推出限时抢购。

包粽子用的原料全部为当当自营的有机产品，价格都在50元以内，有机大黄米价格最低，仅9.5元。粽子礼盒中，三珍斋的龙心粽礼盒现价62.6元，稻香村稻香蜜枣粽仅6.6元，五芳斋百年五芳粽子礼盒居促销价之首，价格156元。

实际上，整个6月，当当网价格战的重头戏是年中庆。年中庆第一波推出1000个品牌折扣之后，第二波携30万种商品全场1-5折低价抢购，第三波有每日三个时段限时抢购，还有部分商品满百返百。

同时，6月还是当当网婴童馆的周年庆，每天推出一个婴童品牌五折促销。当当自营的孕婴服饰也开展买一赠一的活动。婴童百货近日“0利润清仓”限时抢购。本月婴童馆还有不少最新入驻的婴童品牌，以全场3-5折的价格售卖等等。整个6月，当当网在内的电商促销活动持续不断。

网购成风 消费者成最终获益者

“全网低价”、“0利润”、“裸价”等等，这些价格战促销手法，使网购网站的商品价格远低于市场价。对于电商而言，价格战以价换市，颇有“自残”意味。对消费者来说，却是难得的疯狂购物良机，时间和费用都能因此节省不少。

网购消费群体中，主动消费及个性消费需求越来越多，对品类的要求也愈发丰富。网购消费者追求时间和劳动成本的最大化节省，特别对于需求和品牌选择相对稳定的消费者更是如此。通过消费心理学分析得知，网上购物对消费者来说，能够摆脱商场购物的心理压力，有时间和地点选择上的便利，可以突破购物种类和数量的限制，最重要的是可以实现更低的成交价格。

目前，各家电商都在平台扩展，丰富网站的百货化，以满足日益多元化的消费者网购需求。当当网2012年也是不停引进品牌入驻以丰富品类，国美(微博)、奥特莱斯、台湾东森购物以及最近上线的几家婴童品牌，无一不在说明，电商对完善“百货化”的迫切需求。

IDC数据显示，2011年中国网民在线购物交易额达到7849.3亿元，预计到2013年，网络零售服务业将撑起超万亿的网购交易额。业内人士认为，大多网购消费者更倾向通过货比三家获得性价比最高的商品，电商的价格战越激烈，消费者从中获益就越大。

(责任编辑：硅谷网·)

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