名人明星扎堆开扎堆来往现滚雪球效应

名人明星加入来往扎堆引发滚雪球效应，不但加入的玩家越来越多，增长速度也越来越快。继12月30日房产大佬潘石屹加入之后，昨天最新消息显示，郭广昌、虞峰、沈国军等知名企业家，汪峰、周笔畅、朱梓骁、刘雨欣等明星，以及毅光年、单冲峰、关喆等好声音成员先后加入了扎堆，导演薛晓路、王潮歌等也前后脚加入李连杰和文章的扎堆。

截至目前，仅来往的名人明星已经形成了马云、任志强、郭广昌等企业家朋友圈，李连杰、文章、赵薇等明星朋友圈，吴莫愁、毅光年、关喆等好声音成员朋友圈等等。据悉，一家看好扎堆的唱片公司有意抢先占位，在来往建设音乐人圈子。

扎堆是来往独有的功能，支持用户以不同兴趣或不同朋友圈建设维护不同的扎堆，扎堆中发布的内容只有扎堆好友可见，其他好友无法查看。扎堆主题纯粹，不容易被其他信息干扰，同时也不排斥粉丝之间的交流。相对于传统的公众账号模式，可以让堆主与成员之间有更好的互动。

扎堆滚雪球最初由马云亲自推动，目前已形成潮流。据文章在“无明问无名”扎堆里透露，只要该扎堆堆友数超过100万人，马云就将捐出100万给大福自闭症关爱基金。为了尽快达成公益目标，李连杰和文章创建了该扎堆，并邀请圈内好友加入支持。经过首批加入的明星体验后，来往扎堆迅速超出原有公益事件的影响力，从而吸引了众多名人明星纷至沓来。

社交产品的特性决定，一旦雪球滚起来，变大的速度将越来越快。预计来往接下来吸引名人明星进驻的速度将越来越快。这一过程也将吸引大批粉丝使用来往，大大增加社交产品的内容厚度。继明星之后，不少粉丝团也搬家了过来，像李宗盛官方粉丝团已经开通了粉丝团扎堆。同时随着用户数的增加，来往上其他类型的扎堆也越来越多，用户发起成立的有声有色、穷游会、无烘焙不能活等扎堆，在用户意义上也让来往越来越热闹。

从11月初开始，来往明显强化了社交功能。一方面是新出了敲门功能，鼓励用户通过问答来寻找契合度高的新朋友，另一方面是改造扎堆和群聊，增加了置顶、删帖等管理功能。据悉，来往还将增加个性化视频功能，并打通公众账号、扎堆和群聊功能，以形成多点聚合的立体社交网络。

分析认为，随着来往的明星策略使雪球越滚越大，来往将与移动通讯见长的微信形成差异化，有望成为首个引爆移动社交的无线产品。而随着移动互联网的深入发展，市场上还将有更多关注不同领域的差异化产品出现。

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