面对危机服装企业寻找转机种植

发布时间：2020-04-19 15:32:45 阅读：次来源：吸顶灯厂家

面对危机服装企业寻找转机

摘要：世界金融危机导致的国外市场需求衰退使中国纺织服装出口受阻，权威最新统计显示，今年前十月中国纺织品服装出口总额同比仅上涨约百分之五点九，较去年同期回落十三点八四个百分点，为近六年来最低。

世界金融危机导致的国外市场需求衰退使中国纺织服装出口受阻，权威最新统计显示，今年前十月中国纺织品服装出口总额同比仅上涨约百分之五点九，较去年同期回落十三点八四个百分点，为近六年来最低。

在这样的困境下，不少以出口为主的纺织企业纷纷寻找出路，开始将市场转到国内，中国纺织业加快转型升级的战略思路，开始越来越清晰。

日前，一直将目标锁定国外的北京巴丝可爱缔生贸易(BASIC EDITIONS)有限公司就准备开始开拓国内市场，在北京雅宝城建立其在国内的首家品牌展示中心。

该公司总裁李建国在接受搜狐财经专访时表示，面对世界金融危机，公司带着多年对国际市场多变经营和品牌经营理念，回到国内开辟市场，一方面是考虑到政府正在积极扩大内需，促进消费，这对于企业来说是个契机；另一方面，也是为了在全球金融危机大环境下，探索出一条中国企业自己的生存发展道路。

据李建国介绍，早在10年前，巴丝可爱缔生贸易有限公司就经历过亚洲金融危机，“当时，对我们的打击真的很沉重。不过，我们在那次的危机中也明白了一个道理，那就是塑造品牌的重要性，所以，在今天的危机下，我们已经不像当年那样茫然，因为我们有了自己的品牌，有了抗震力。”

李建国表示，虽然这些年一直在国外发展，但BASIC一直密切关注国内服装行业的情况，寻找进入中国市场的契机。在他看来，随着这些年的发展，中国已经成为一个很大的市场。在国外许多高档服装纷纷进入中国的同时，BASIC却一直在欧洲时尚之都闯荡，忽略了中国市场。

“近几年国内服装行业经历了许多波折，尤其是受今年欧美经济危机的影响，服装行业面临着更大的困境，缺乏自有品牌的公司更是雪上加霜。为此，政府正在大力扶持服装品牌建设，鼓励领先的企业加快发展。BASIC作为民族服装品牌，有这样的义务与能力回到国内，将自己应对国际市场多变的经验和品牌经营理念，介绍给国内的同行，大家共同探寻应对危机之道。另一方面，随着我们国家经济能力的加深以及我们中高档消费者群体的形成，我们时尚产业也在不断发展，中国消费者对服装的要求日益增多，这也为我们提供了契机。”李建国说。

在李建国看来，无论从外因，还是内因来说，都到了大力开拓国内市场的时候。他介绍，公司的目标消费人群是国内的高级消费阶层，因此，公司将会按照高端服装品牌通行的做法去操作国内市场。首先是建立品牌展示中心，接下来，会在王府井、新光天地等国内高档消费场所建立旗舰店。“虽然相对许多品牌来说，国内消费者对我们还不熟悉，但，我们相信，BASIC已有足够的实力在国内与其它国际品牌展开竞争。”

据了解，BASIC目前在法国、意大利、德国、俄罗斯等二十多个国家都已占有一席之地，在英国等77个国家注册有商标。

作为一个经历过欧洲市场洗礼的自主高档服装品牌，李建国认为，中国服装企业无论是在国外打拼还是回国发展，都该注意几点。一方面要及时对商标注册，保护自身品牌，另一方面要培养独立的设计师队伍，形成自己的品牌风格。此外，还要多参与顶级服装博览会，与国际主流相融合，让所有人都认识自己，同时自身也会在这些博览会中不断得到提高。

“历史证明，恒久不衰应该是品牌，如果没有品牌，的确可能在一定时间可以赚一定钱，有一定规模发展，但是它不足以形成持续发展的能力或者力量。现在的困难确实很大，但是危机中有危也有机，关键看能不能认清形势、抓住机遇，及时调整发展战略。”中国工商联合会主席孙晓华很是支持BASIC回到国内。

同样，中国纺织协会副会长张延恺也指出，当越来越多的BASIC这样的企业回到中国市场来，将给整个行业带来信心，给中国纺织行业可持续发展带来科技和品牌动力。