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【新闻】草根营销典范Adizone打造体育我的地盘

发布时间:2020-10-14 11:40:08 阅读: 来源:吸顶灯厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 服装营销 » 草根营销典范:Adizone打造体育我的地盘草根营销典范:Adizone打造体育我的地盘 日期:2009-07-13 潮流指数:1096 编辑:品牌服饰纵观Adizone整个活动,阿迪达斯以大型的高参与度的户外互动活动为基础,借助传单、电台、平面媒体、视频网站和SNS网站等全方位的媒体渠道将其草根体育的精神传达得淋漓尽致。纵观 Adizone整个活动,阿迪达斯以大型的高参与度的户外互动活动为基础,借助传单、电台、平面媒体、视频网站和 SNS网站等全方位的媒体渠道将其草根体育的精神传达得淋漓尽致。在北京奥运会之后,阿迪达斯开始了体育营销的第一个大手笔,就是“阿迪达斯地带(Adizone)”。这是它针对 2012年伦敦奥运会及残奥会的一级合作伙伴身份的第一步。“阿迪达斯地带”,并不是如“动感地带”那样的虚拟“地带”,而是切实地出现在伦敦的土地上。 2008年 11月,第一个“阿迪达斯地带”在伦敦哈马特塔楼边开放,它实际上是一个户外体育场馆,包括一些体育设施、网球墙、篮球网和舞区,面积为 625平方米。阿迪达斯在伦敦一共开设了五个这样的“地带”,不需要当地居民出钱,但是建成后由当地的居民所享有。据了解,这一地带的开放时间为 7×24,一年 365天,而它们则有可能一直保持 20年。阿迪达斯市场开发经理尼克 ·库莱格斯说:“我们的目标,是提供一项工程,它能够不断吸引体育锻炼者加入,而且持续时间要比单届奥运会都长”,“阿迪达斯高度注重体育精英人群的加入,但是我们同样想支持大众阶层的参与。”街头运动,大众参与“阿迪达斯地带”的设立主要是为了提倡城市中的年轻人更多地参与运动,参与体育,而对于阿迪达斯的营销决策者来说, 14岁~ 18岁的年轻人很难被打动,于是充满了“酷”元素以及音乐、艺术气息的街头运动成为阿迪达斯的选择。五辆梅赛德斯奔驰的 SUV载着“阿迪达斯地带”篮球队来到青年中心、学校、购物中心以及诺丁山狂欢节、奥运主办权移交派对。每辆车的车身都是独一无二的,而且附有功率为 5000瓦的车载音响、最新的混音装置、定制的全尺寸球篮,鼓励参与者来投篮和扣球,成为一场不折不扣的“大篷车”运动。“大篷车”运动的参与者有机会赢得阿迪达斯的产品或者免费的 Kano(英国着名的歌手)演唱会门票。 Kano演唱会是由“阿迪达斯地带”独家赞助的,这个音乐会的大卖点就是即将发行的 Kano的新专辑《 140 Grime Street》,这也因此被称为是今年 Grime音乐的最大盛事。为了方便参与者注册获得演唱会的票,阿迪达斯还设立了一个专门的网站,其中含有不少大篷车运动的视频和细节;网站上所采用的图片也都充满了激情,将职业运动员的画面与大篷车运动中的视频、阿迪达斯地带的地点以及其他令人激动的信息融合在一起。除了现场活动、演唱会,阿迪达斯还把“大篷车”运动延伸到了广播电台、杂志以及网络等媒体。 “大篷车”运动在 MTV Base电台播放, 10月期的 RWD杂志以及网站上做了有关 Kano和英国奥运代表团采访的双封面,运动中被拍摄下来的独特的视频也被上传到 MySpace、Facebook和 YouTube这些网站上。此外,还有不少辅助的宣传方式,阿迪达斯通过夜总会和零售商发出了 250,000份传单、海报和刮刮卡,在 Kiss 100电台和海盗电台做推广,在地铁和 Londonpaper(伦敦着名的免费报纸)上做广告。纵观Adizone整个活动,阿迪达斯以大型的高参与度的户外互动活动为基础,借助传单、电台、平面媒体、视频网站和SNS网站等全方位的媒体渠道将其草根体育的精神传达得淋漓尽致。

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