新日朱建明全方位竞争单品引领-【新闻】

发布时间：2021-09-13 20:23:20 阅读：次来源：吸顶灯厂家

新日电动车作为电动车行业的核心品牌之一，在行业中有着举足轻重的地位。新日电动车企划总监朱建明先生就2013年新日的整体表现和行业情况做了分享和沟通。

稳步发展行业全方位竞争

对于2013年电动自行车行业的发展，朱建明先生做出了两点评价：稳步发展、竞争加剧。

“今年我们可以看到整体行业市场发展不大，不过消费者的单次购买价格在上升，高端产品变多了，虽说市场销量上升有限，但是销售额在提升，我们可以看出消费结构在改变、产品品类也在不断丰富，所以整体来看电动自行车市场处于稳定发展的状态。另外，从行业近几年发展看，竞争更加剧烈，2013年尤为明显，不论是一线、二线还是三线企业竞争都进入白热化阶段，但是形式各一：价格战、品牌战、营销战、代言战等等，形成了行业的‘全方位竞争’，不过这是一个正常过程。”朱建明表示，虽说在2013年看到了行业的诸多挑战，但是，对有准备的企业来说，更多的是机会。

朱建明告诉记者，就2013年的发展状况看，出现了一些新的现象，第一，产品营销兴起，从原先产品的同质化到现在的企业单品营销，已经开始出现了单品的销售传奇——10万。对企业来说这是一个好的尝试，对行业来讲，也是一次积极推动。第二，技术品牌化，从推产品性能到现在推技术，已经慢慢形成了类似家电行业、汽车行业的技术品牌化现象，目前虽说是初现端倪，但是朱建明认为这代表企业整合能力和技术水平，将会引领行业发展。最后，品牌的营销创新，在电子商务，网络营销方面，行业已经开始研究和探索，从产品到品牌阶段再到现在创新营销阶段，这是行业一个很好的发展状态。

产品创新从航天技术切入

据了解， 2013年新日主要在做调整，步调有所放慢，销售的增长率在下降，销售量大概在210-220万辆，品类增长在12-15万辆。整体来说，新日2013年已经年在产品升级上做了大动作，将一些老的产品进行严格淘汰处理。朱建明告诉记者，目前新日生产线已经开始为明年的销售旺季做准备，正在生产一大批高品质的车型，准备投入市场。

“新日在新产品上正做出积极准备，一、技术储备：新日目前已在新技术、新材料和新工艺等方面做了大量储备，11月份新日与航天基金会展开正式合作，未来将把业内无法企及的航天技术运用到电动车上来，并且已经开始了准备工作，在产品内涵上达到真正突破——智能化。”朱建明向记者透露，明年新日电动车在对航天技术的应用方面将会有所体现，比如航天仪表，可以显示行车状况、温度变化，甚至包括天气预报等，这些方面都是对新日智能化战略的具体表现。

展望2014 机遇与挑战并存

朱建明对2013年的行业发展状况提出了几个关键词，他认为，可以用“一线企业以创新、营销为代表；二三线企业则以赶超、潜力无穷为亮点；其它企业则是生存”来形容2013年的电动车行业。

关于2014年整体行业发展态势，朱建明说，“从行业展会就可以看出端倪，2013年的电动车展会做的越来越大，这就可以看出，企业愿意投入，也说明企业实力在提升，或者说是行业内规模企业的实力在明显提升。再从广告投入看，行业营销的参与、车型在国外展会的展示等等，都体现出2014年电动车行业不单在国内市场大力发展，包括新日在内的一些龙头企业在国外市场的拓展也在进行。”

谈到新国标的发布，他说新国标对有准备的企业来说会有一大片空白市场展现，这将是一次机遇，然而对于一些科技水平不够的小品牌来讲，将会是一次巨大的挑战。

最后，朱建明表示，明年新日将加大对电子商务平台的投入，目前新日在二维码运用上已经比较成熟，并且跟中国移动的物联互动平台也在合作，2014年新日在网络营销层面的力度会进一步增强。相信明年的行业竞争将会更加剧烈，只有有准备的企业才能够站住脚跟，迎接新机会。