东方购物首获电视购物频道牌照期跨越发展

发布时间：2020-02-03 06:31:17 阅读：次来源：吸顶灯厂家

上海东方传媒旗下的东方购物宣布，其已获得国家首次发放的模拟电视购物频道牌照，以期实现跨越式发展。前一日，湖南广电旗下的“快乐购”从弘毅投资、中信产业投资基金、红杉资本三家机构手中获得3.3亿元的注资，迈出上市第一步。

这样，在整个电视购物行业因广电总局严查而“屏住呼吸”的时候，东方购物、快乐购等实体型电视购物企业却提速扩张，向全国性寡头公司冲刺。凡此举措或将催生新的行业竞争格局。

上海广播电视台台长黎瑞刚向媒体表示，模拟电视购物频道牌照的发放将有助于抬高电视购物的市场准入门槛，东方购物也将会有融资的举措，但谈上市还尚早。

目前，快乐购和橡果国际两家企业都是中国电视购物公司的领跑者，市场份额都在17%左右。两家公司都是主要通过频道租赁的方式，在全国范围内实现连锁扩张。

相比之下，东方购物目前仍然是一家以上海及江浙为主的区域性电视购物公司，但是，“获得模拟牌照之后，东方购物就可以落地到仍采用模拟信号输出，覆盖更为广袤的二、三线城市。”深圳宜和购物副总监彭绍荣说。

而且，东方购物的母公司上海东方传媒已经拿到互联网电视的牌照。这意味着，东方购物相关内容有可能导入互联网电视，进一步跨界融合，将市场进一步扩大。

如此一来，“橡果国际、快乐购、东方购物等为代表的具有行业强势核心竞争力的企业将在全国范围内群雄争霸，很可能出现寡头公司。”中国电子商务研究中心电子商务分析师方盈芝表示。

不过，区域性电视购物公司并不会因此受到很大冲击。“在珠海等地，宜和购物也会和快乐购等公司同台竞争，消费者可以‘货比三家’，反而有利于合力把电视购物蛋糕做大。”深圳宜和购物副总监彭绍介绍。