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木门企业要提升销量品牌化动作刻不容缓-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:06:56 阅读: 来源:吸顶灯厂家

中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林表示,仅在北京地区就有1500多家木门生产企业,全国范围内的木门企业超过1万家。然而,对数量如此庞大的木门产品和企业,消费者却知之甚少,这说明木门行业整体还处于知名度较低阶段,用张国林的话表述,这个行业仅仅处于初级发展阶段,比家具、地板等行业的成熟度差了很多。

中国木材流通协会木门专业委员会秘书长王永林用“三驾马车”形容木门产品的销路:零售市场、工程和出口。他表示,目前市场上多数生产能力较强的企业在过去专注做出口、做工程而忽略零售市场,这是企业不走品牌运作的原因。但近几年,国际、国内市场不断对木材制品进出口交易限制和调整,企业利润迅速削减,做不好国内零售市场的企业会很快失去优势,因此品牌化运作刻不容缓。

标准缺失带来恶性竞争

目前,我国每年有1.2亿平方米的木门需求量,相当于整个欧洲市场的年使用总量,强大的市场需求带动木门企业快速成长,而准入标准低,导致市场上小规模木门企业迅速增加。

木门企业要提升销量品牌化动作刻不容缓

“木门尺寸标准缺失,得以让这些中小企业活得很好。”辽宁家具协会门业委员会会长祖树武表示,房地产开发商建造房屋时对门洞大小不采用统一规格,使得木门企业没办法实行批量生产,只能是照单生产,而订单式生产无论如何也不能带动行业快速发展,甚至会阻碍行业向更高标准前行。祖树武表示,目前我国有百余家木门企业完全具备大规模生产的实力和技术条件,就是由于门口标准的缺失导致企业没办法提高生产效率,这是一种浪费,对人力成本、环境资源的浪费,甚至造成对原材料的浪费。

缺乏统一的木门尺寸标准制约着木门行业做大做强,这是所有成规模木门企业最头疼的问题。提到这点,北京闼闼伟业门窗有限公司董事长吴晨曦感慨万千,他强调,统一木门的尺寸标准对木门行业来说意义非常重大。“为什么中国木门企业没有做得特别大的?就是由于没有标准。闼闼一个月做3000个门,全部是量身定做,如果有了标准,我们能做的何止这些?”他认为,一旦国家对房屋开发商制定严格的门洞建造标准,木门企业数量将会从上万家直接锐减到几百家,大量中小企业会被吞并或倒闭。

需要理性对待资本运作

说到木门企业资本运作的问题,老总们多数表示,木门行业距离风险投资市场还很远,但对内部融资、兼并、重组、技术加盟等资本运作手段持欢迎态度。

吴晨曦表示,木门企业多数规模还很小,固定资产较少,走银行借款道路是行不通的,而风险投资又看重回报,以多数企业的实力,吸引高额风险投资还不太现实。

除了资金,技术投资也是开展资本运作的一种有效手段。沈阳天河木业有限公司总经理李为义认为,资金不足或是技术不硬的企业可以开展技术投资运作,对于多数中小企业占主体的市场形式,企业间的兼并、重组有时候是可以助推企业发展的。“现在的天河木业就是通过这种手段发展起来的,我们现在5个主体厂区,只有1个最初是天河木业的,其他都是通过收购实现的,当然,可能有的企业不希望被收购,但我认为,只要是有利于企业发展、壮大,不管采用哪种手段都可以。现在如果有实力比天河木业强大的企业愿意收购天河木业,只要能让天河的发展更加美好,我们是欢迎的。”

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