名家居世博园将成全球家居采购中心

发布时间：2020-02-19 05:16:03 阅读：次来源：吸顶灯厂家

东莞名家居世博园从2011年12月召开新闻发布会以来，以其展贸一体概念、102层名家居总部大厦等亮点受到了国内外家具行业的广泛关注。为方便读者对该项目进一步深入了解，本报特就一些大家共同关心的话题进行解读。

1、名家居世博园是怎样的一个项目，建在何处，规模多大？其具体项目定位是什么样的？

随着名家居世博园的正式启动，我们正在迎来全球家具行业的新地标——总面积将达到130万平方米的名家具新项目，也即将见证全球家具行业的新高度——高达102层的名家具总部大厦。

名家居世博园地处东莞厚街家具大道，在广东现代国际展览中心旁，嘉华大酒店对面，与名家具展馆紧紧相邻，融为一体。包括名家具新展馆和总部大厦，设有融展览和常年品牌展示功能于一体的场馆，和作为家具品牌营销、采购、设计、研发和配套服务等办公中心的超高层写字楼——名家具总部大厦。名家居世博园项目分三期建设，目前正在建设的是一期工程，规模40万平方米，2013年交付使用。作为中国家具品牌营销总部基地、国际品牌进入中国市场的桥头堡和全球家具国际采购中心，名家居世博园将专业家具展览会和常年品牌展示相结合，形成一个展贸联动的模式，也就是业内所说的“米兰+高点”模式。

2、名家居世博园的展贸互动、展贸一体化模式是怎么回事情？业内称其为“米兰+高点”模式，能够具体谈谈是什么意思吗？

展贸联动，也就是在开展期间，接受全球上十万专业观众参观采购，平时接受专业观众的采购及向周边城市群零售。两者形成良性互动。

名家居世博园的出现，将大规模定时展览与常年品牌展示相结合，形成了规模最大的展贸互动平台，创造出“米兰+高点”这一独特的东莞模式，即集合意大利米兰展和美国高点展各自特点于一身的全新模式——强调设计、时尚与以市场为导向的趋势相结合。

3、关于“展贸一体化”，目前业内也有其他一些项目有类似提法，不知名家居世博园与这些项目有什么不同？

名家居世博园定位为真正意义的国际家具采购中心，即工厂在此设立展示中心，吸引国内外采购商前来采购。它充分依托展会，与展会形成互补，工厂将新开发的产品放在展会，吸引更多新的客户，而把已经成熟的产品，或是改良型的产品放在名家居世博园，接受常年采购及零售。“展”和“贸”都由同一机构运作。

4、据说名家居世博园项目调研和论证做了几年时间，为什么要在现在正式启动世博园项目？

五年前就产生了建设名家居世博园的设想，经过数年论证，才正式启动，原因就在于项目运营方想把它建成具有最好的展示效果，舒适的参观、采购环境，十年内都领先的国际家具采购中心。它是对促进中国家具业进一步发展而深入思考后的行动。

首先，中国已成为全球第一大家具出口国，另外，伴随着从世界工厂向世界市场的转型，中国作为世界市场的巨大潜力，逐步得到全面而彻底的释放。但到目前为止，中国还没有一座真正意义上的国际家具采购中心，行业发展的现实呼唤它的再现。其次，中国家具业的销售渠道面临巨大的变革，名家居世博园的启动，就是在为家居企业渠道变革作准备。随着广深港高铁的开通，邻近名家具展馆的白沙

站正式启用，名家具展迈入了高铁时代。高铁将使城市群间人流、物流效率与质量大幅度提高，而伴随着东莞轻轨R2线厚街段的正式开工，厚街从珠三角“一小时经济圈”跨入了“半小时经济圈”。高铁时代所带来的巨大客流与采购力量，将在每年两届的名家具展之外，形成覆盖全年的、持续的家具购买力。这些因素都推动名家居世博园运营方响应市场的期待，将名家居世博园的设想变成现实。

5、依托展会平台的名家居世博园，其运作模式确实比较独特，那么其优势具体体现在哪些方面呢？

专业家具展览会和常年品牌展示相结合的模式，这种展贸联动的模式，需要有成熟、成功、并且具有强大影响力的展会作为支撑。而已连续举办27届的国际名家具（东莞）展览会正符合这一条件。名家具展业已集纳中国大陆和香港、台湾地区超过七成的市场著名品牌，还汇聚了数十家海外知名家具品牌，在国内的影响力无以伦比，在世界上的知名度也蒸蒸日上。每届展会汇聚千家品牌参展商，吸引国内外十万专业观众，成为中国最重要的家具专业展之一。

名家居世博园主要入驻对象为品牌企业，集中展示国内外数千家优秀的精英家具品牌、有市场潜力的家居品牌。除了展会期间之外，大多数品牌家居企业日常也会不断推出新产品，这为卖场、经销商、设计师等国内外专业买家挑选精英品牌提供了最便利的渠道，省却了专业买家筛选精品四处奔波的烦恼。

6、东莞厚街镇最近被广东省政府评定为“广东家具国际采购中心”，是国内家具行业唯一一家政府认定和支持的国际采购中心，具体情况是怎样的？对家具产业下一步的发展有哪些利好消息？

2012年2月，广东省人民政府正式认定厚街家具市场集群，为目前唯一的“广东家具国际采购中心”。目前，按照一个产业仅培育一家省级国际采购中心的原则，所有行业中仅认定5家广东商品国际采购中心。按照广东省政府此前出台的政策规定，将对国际采购中心给予省级财政专项资金支持，重点引导和扶持国际采购中心建设，进行全球宣传和推广，构建和延伸国内外市场营销网络，拓展全球市场发展空间。同时，享受与现代产业体系500强项目和战略性新兴产业同等的优惠政策。

厚街被广东政府认定为家具国际采购中心，表明省政府对厚街在全国独一无二的国际化优势的认可。成为“广东家具国际采购中心”后，将会进一步强化其在内销和外销市场上的辐射力。同时，也会极大地促进厚街对国际家具商贸配套的发展，在厚街镇、东莞市政府的大力支持下，厚街的交通、住宿、饮食、物流、人才交流培训等各方面的条件进一步改善，为家具产业的发展提供了新的契机。

7、名家居世博园项目什么时候开始招展？什么时候开始运营？

2011年12月20日，名家居世博园项目召开战略发布会，正式向业界亮相，会上便开始接受企业登记入驻，当场就有400多家企业签订了入驻意向。目前，一大批知名品牌企业已经缴纳了预付定金，其在名家居世博园的展位也正在落实中，一期项目将在2013年3月开始运营。

8、名家居世博园一期的楼层分布是怎么样的？

名家居世博园一期工程共七层，其中地上五层，地下二层。一楼层高8米，其余层高6米，充分保证了入驻品牌的展示空间，全场拥有12部扶手电梯和8个观光电梯。同时，整个场馆功能分区，一楼展示国际品牌、后现代奢华家具，二楼为软体、软床、客厅家具，三楼陈列板木、板式、青少年儿童家具，四楼是中式、实木、红木、藤家具，五楼欧美家具，负一楼则为家居饰品。作为停车场的负二楼拥有7000个车位。整体布局保证了顾客参观采购的便利性、舒适性。

9、据说知名家居企业入驻名家居世博园的积极性很高，能够举例说说吗？

名家居世博园独特的优势、精准的定位和广阔的发展空间吸引了国内外数千家家居企业报名、数百家知名品牌已经确定入驻，如：富宝、华辉、楷模、城市之窗、斯帝罗兰、慕思、康耐登、芝华仕、左右、元宗、尚御、戎马、年年红、友联·为家、国寿、壹美、美林、KBH、卡希盟、中至信等等。家居饰品中也是名品荟萃，包括金达、金汉、大名堂、茜蒙、IMAX、CF、可立特、赏饰、福华等等都纷纷入驻。

10、要入驻名家居世博园的话，前期相关的流程和手续是怎么样的？

入驻名家居世博园流程如下：企业填写申请表，名家居世博园审核，根据筛选出的品牌企业实际情况安排位置，双方签订入驻协议书，并交一个月租金作为定金。11、名家居世博园的租金，相比于仅仅只参加每年两届名家具展的费用贵吗？

名家居世博园场馆使用率60%，租金价格会员企业85折，老参展商9折，饰品企业统一9折，折算后，各层均价要少于一年两届展会的展位费，单价比周边的家具商场还要略便宜。

12、做展贸联动的项目，厚街有经验吗，以往有没有相应的基础？

经厚街政府花大力气整合资源，进行综合改造后的家具大道，吸引了大批国内外品牌企业入驻，在此租用场地，作为产品展示中心、营销中心。在展览期间，企业除了在展馆租用展位外，更有这些营销中心作为补充，更全面地展示了企业形象，可以接待更多的海内外专业买家；平时，则接受专业买家的参观采购及周边消费者的购买。这其实就是我们所说的展贸联动模式的雏形，是我们大规模推动展贸一体化的起点。

目前，一大批国内外知名家具品牌已经在此设立品牌展示厅，周边早已无合适场馆可租，市场需求巨大。与此同时，超过50多家海外著名家具营销企业已经在东莞设立办事机构，常年从事家具采购业务。而且，全国各地的专业买家络绎不绝地前来厚街进行采购，这种模式的前景由此可见一斑。

13、名家居世博园会不会与电子商务相结合？

名家居世博园正式运营后，会考虑引入电子商务，将线上跨越时空的信息传播，与线下实地参观与集中采购相结合，从而极大地扩展其发展空间。

(责任编辑：硅谷网·)

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